Seguramente te habrás dado cuenta que recientemente Instagram actualizó su sección de filtros para las historias. El rediseño de la cámara de Instagram Stories permite utilizar diferente máscaras con realidad aumentada (AR); aunque en un principio esto era una herramienta exclusiva para influencers y marcas reconocidas y de prestigio, hace unos días la aplicación permitió que cualquier persona pudiera desarrollar sus propias máscaras y compartirlas con todos los usuarios de la red. 

El acceso a esta herramiento le da la oportunidad a nuevos creadores de contenido a difundir sus creaciones en la red social, popularizando en cuestión de minutos. 

Aunque el antecesor de esto fue Snapchat, al ser la primer aplicación en mostrar filtros y máscaras en su plataforma, hoy esta tarea se ve opacada por Instagram, que se convirtió en la red de fotografías más importante y popular. 

La librería virtual que ha integrado Instagram a su plataforma se debe a la empresa Spark AR Studio, con una aplicación que permite la creación de dichos filtros en realidad aumentada (AR); permite que los usuarios creen de manera creativa sus filtros. Lo único que se necesita es tener una cuenta de Facebook activa, contar con una computadora Windows o Mac y descargar la app en el celular ya sea iOS o Android, y dar rienda suelta a la creatividad.

Las personas que crean nuestros filtros favoritos pasaron de ser expertos en tecnología y realidad aumentada a jóvenes artistas que están probando nuevas habilidades. Para muchos, esto pasó de ser un hobbie a volverse un oficio, pues empezaron a trabajar con marcas para crear campañas publicitarias a través de la realidad aumentada.

La realidad aumentada abre una brecha para los nuevos talentos para que puedan darse a conocer en una plataforma tan popular como lo es Instagram, creando así una una nueva manera de interactuar explotando las herramientas que ya existen.

Celebridades como Ariana Grande, Kylie Jenner, Rihanna, equipos de la NBA y marcas como Michael Kors, Gucci y Dior, fueron de los primeros en empezar a crear filtros para sus seguidores.

Casos de éxitos como la diseñadora Jade Roche, creadora del filtro fluorescente que tuvo un impacto en más de 1 millón de usuarios gracias a que la modelo Bella Hadid lo utilizara en varias de sus historias o Johanna Jaskowska quien ya cuenta con 336 mil seguidores después de que sus filtros  Beauty3000, Zoufriya y Blast se volvieran virales en IG. 

Esto es solo la punta del iceberg de la nueva interacción con realidad aumentada; el permitir que cualquier usuario pueda crear y difundir sus ideas es una manera de abrir el paso al talento que estaba oculto en internet, pues permite que más personas se animen y muestren el talento que poseen para crear nuevas experiencias partiendo de la creatividad.

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